中经记者李立上海报道
精心装扮的Coser走过现场李立/摄影
“BilibiliWorld2025(以下简称‘BW2025’)抢票难度堪比五月天演唱会。”张小依专程从广州飞来上海参加BW,虽然只抢到了开幕当天的首日票,不过张小依决定还要花几天时间漫游“痛城”。
7月11日—13日,中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025在上海开幕。数十万像张小依这样的00后、05后奔赴上海,背着“痛包”(带有二次元徽章的包)来沪观展、旅游,打卡“上海吃谷路线”。
记者从主办方哔哩哔哩(B站)了解到,BW2025场地、票量比2024年均增加30%,覆盖上海国家会展中心全部展馆。此前有近90万人预约抢票想来BW体验二次元文化盛会,预计到场人数约为30万—40万人次。
伴随着大批参加BW的年轻人涌入,上海变身“痛城”,二次元经济全面破壁。
奔赴“痛城”
“痛城”概念源于日本ACGN文化,特指通过动漫IP形象系统性植入城市公共空间,形成文旅经济联动效应的现象。
BiliBili World是B站自2017年起每年夏季举办的大型线下嘉年华。截至2025年,已经连续举办九年。嘉宾阵容包括国内外声优、B站UP主及Coser(扮装者)。伴随规模持续扩大,持续吸引大批年轻人参与,今年展区进一步扩容到25万平方米。
漫展期间的上海,伴随各地粉丝不断涌入,与漫展浓厚的二次元氛围相呼应,上海变身名副其实的“痛城”。
“京沪牛马线周末变成了京沪BW线!”有网友在社交媒体上惊呼。BW2025前一日,从北京到上海的高铁上,放眼望去都是带着各种Cosplay装备、背着“痛包”赶去参加漫展的年轻人。
7月11日即BW2025开幕首日10点,上海多条地铁线路已经被二次元“承包”。从车站、地铁到酒店,身边都是同样从外地赶来的同好,漫展的氛围在路上已经能感受到。
有人提着魔杖,有人穿着滚轮红色高跟鞋,身边不时有精心装扮的Coser“负重前行”,要在人潮中穿梭往前行并不容易,但每个Coser脸上都洋溢着会心的笑。
大批参加漫展的年轻人涌入上海,直接拉动了上海酒旅市场。美团旅行数据显示,漫展举办当周,上海文旅预订增速环比上升35%,全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%,各地来沪机票预订量同比上升近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%,7月第一周,00后游客预订上海高星酒店人数占比已近15%。
从来沪机票00后客源地而言,一二线城市占比高,而三四线城市增速快。美团旅行数据显示,漫展举办当周,广州、深圳、成都、重庆、沈阳、北京、西安、昆明、武汉、长春,成为“00后飞上海”Top10机票客源地。
“一票难求,进场后一定要待足一天,住在漫展场地附近最方便。”张小依告诉记者,抢到票后她第一时间就订了举办场地“上海国家会展中心”附近的酒店,“这样方便进场退场,把时间用足”。
上海虹桥睿景酒店(国家会展中心店)总经理李先生告诉记者,6月份BW2025开票前后,漫展期间房源就进入预订高峰期。截至BW2025开始前两天,酒店满房率已接近95%。据了解,相比去年同期,该酒店在美团旅行“暑期提前订”增速高达475%。
二次元破壁
大批年轻人因为漫展奔赴上海,带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外,二次元文化也正突破“次元壁”,有效激活了当地吃喝玩乐消费。
记者从美团方面了解到,7月份以来,BW2025举办地上海国家会展中心所在商圈内,异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超80%,“吃谷”新地标百联ZX造趣场所在的五角场更是成为全国十大热门夜宵商圈之一。
除了大众化的吃喝玩乐活动,作为二次元最新一代消费人群,也有着自己独特的消费地图。张小依和朋友们一起来参加BW2025,漫展之外在上海停留三天,要逛遍“上海吃谷路线”。
据了解 ,她们的首选目的地不是外滩、武康大楼这些热门旅游景点,而是去二次元商场买“谷子”(二次元文化中的周边产品)。从静安大悦城,到新世界城、第一百货、百联ZX,然后去外文书店和迪美购物中心,再到徐家汇的美罗城,是时下二次元世界中最火的“上海吃谷路线”。
艾媒咨询数据显示,2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。上海引领消费潮流,率先打造了一批具有特色的二次元商圈。从迪美购物中心“三坑破产一条街”出圈,到百联ZX创趣场、静安大悦城火爆,年轻消费催生的“谷子店”在上海遍地开花,有效盘活了老商场。
“来上海可以不去迪斯尼,但一定会去这几个商圈打卡。”刘雪儿暑假从云南昆明专程到上海游玩。虽然没有抢到漫展门票,也专门打卡了“吃谷路线”。刘雪儿在上海期间选择住在二次元浓度最高的上海静安大悦城附近。“商场谷子店多、热门动漫都在这边开快闪店,拍照出片,美食也多。”刘雪儿告诉记者,在里面可以逛吃大半天。
美团数据显示,7月以来,上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍,从搜索人群看,年龄在20岁—35岁人群占比达到62%。其中,Top5的商场分别为:上海静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live、上海悦荟广场、第一百货商业中心(南京东路店)。
除了打卡“谷子店”,上海各类主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类店铺,二次元消费也进一步拓展到“二次元妆造”“二次元摄影”等服务消费,构成了完整的二次元潮流消费生态。
近一周,“二次元服装”线上搜索量较上周增长超983%,“二次元DIY手作坊”搜索量增长776%,其中,“二次元理发店、妆造”搜索量也增长超过190%。
为了配合漫展妆造,家在上海的刘女士一早就约了化妆师上门给女儿做造型。“妆造的费用还算合理,除去化妆师上门车费,一个近一小时的妆容大概100元。”刘女士告诉记者,“女儿已经是第五次参加BW,正好是暑假,BW也成为年轻人聚会的party。”
在上海市民印象里,BW此前更像一个小众爱好者的嘉年华。近年来二次元文化在城市和商圈的兴起,越来越多的人开始接受二次元,给予更多包容和理解,上海逐渐成为国内二次元浓度最高的城市。
伴随今年BW进一步扩容,二次元经济持续“破壁”,从酒旅到二次元全链路消费打通、二次元商圈进一步形成,“痛城”成为上海又一张新名片。
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